Diez preguntas, cinco pasos como mucho, y la libertad de decir: no compres nada.
Este es el estándar con el que compramos. Está publicado para que puedas comprobar nuestro trabajo, y para que no podamos relajarlo en silencio en cuanto aparezca algo popular.
El tope, y por qué sigue siendo un tope
Cinco no es el número de productos que podríamos venderte. Es el número que alguien debería ponerse en la cara. Por encima de eso estaríamos recomendando cosas desde una hoja de cálculo, y se te notaría.
Así que el rigor está donde importa. El estante puede ser amplio, porque quizá sepas exactamente a qué vienes. Lo que sigue siendo estrecho es la respuesta: para añadir un paso, el finder tiene que estar dispuesto a quitar otro. Ese argumento es mucho más difícil de ganar que «métele y a ver qué pasa», y así es como alguien acaba con un estante lleno y ninguna rutina.
Lo que se va, y el mes en que nos equivocamos
Un producto se va por cuatro razones: otra cosa hace mejor el trabajo, el precio dejó de tener sentido, la fórmula cambió, o el suministro se volvió poco fiable. La cuarta es la más común y la menos favorecedora, y preferimos decirlo antes que inventar una razón más noble.
Esta página prometía que nada entra hasta que algo sale. En agosto de 2026 rompimos esa promesa. Treinta y ocho productos de dos marcas de clínica se publicaron en una semana y no bajó nada — y la mitad eran protectores solares para los que ya teníamos una respuesta más barata. El 28 de agosto auditamos la estantería y retiramos veintinueve; se quedaron cuatro protectores minerales y cinco productos de clínica, porque hacen de verdad algo que la estantería coreana no puede hacer. Lo escribimos aquí en vez de cambiar la regla en silencio, porque una norma de la que solo te enteras después de cumplirla no es una norma.
Si retiramos algo con lo que contabas, pregúntanos qué usar en su lugar. Te lo diremos, incluso cuando la respuesta sea un producto que no vendemos.
Las diez preguntas
Un producto tiene que pasar las diez. Nueve de diez es un no, y suele ser la décima la que te habría molestado a las seis semanas.
Tiene que resolver algo que podamos nombrar
Si no somos capaces de escribir una frase sencilla diciendo qué cambia y más o menos cuánto tarda, el producto no está listo para venderse. «Luminosidad» no es una frase.
La lista de ingredientes tiene que sostener la promesa
Un ingrediente estrella al final del todo de la lista, por debajo del perfume, es una decisión de marketing y no de formulación.
Tiene que encajar en una rutina que ya vendemos
No entra nada que solo funcione junto a tres productos que no tenemos. Así es exactamente como los catálogos llegan a doscientas referencias.
El más barato tiene el beneficio de la duda
Si algo que ya está en la tienda hace el mismo trabajo por menos, el producto caro tiene que justificar la diferencia con palabras que podamos decir en voz alta. La mayoría no puede.
Alguien de aquí lo ha usado ocho semanas
Ni una muestra ni un kit de prensa. Un producto de tamaño completo, en una cara, durante una estación, junto al resto de una rutina normal.
La afirmación tiene que ser legal y estar respaldada
La normativa europea exige que las afirmaciones cosméticas sean veraces, probadas y leales. Si una afirmación solo se sostiene con un asterisco debajo, no la repetimos.
El envase tiene que cumplir la normativa de la UE y ser obtenible
Persona Responsable en la etiqueta, lista INCI, código de lote y una fecha de caducidad o un símbolo PAO. Sin excepciones para un producto que se vendería bien.
El proveedor tiene que responder preguntas
Documentación por escrito, en una semana laborable. El silencio también es una respuesta, y es un no.
La carga de perfume tiene que encajar con el público
Para todo lo que pondríamos delante de una piel reactiva, leemos los alérgenos de perfume declarados en lugar de la parte delantera de la caja.
Tiene que sobrevivir al segundo pedido
La recompra decide quién se queda. Un producto que la gente compra una vez y nunca más es un buen anuncio y un mal producto.
Lo que rechazamos por principio
Estos no son casos dudosos. Ningún margen, ninguna demanda y ninguna relación con un proveedor compra el paso por esta lista.
Esto es lo que ha sobrevivido.
Recorre todo el catálogo si ya sabes lo que buscas. Si no, pregunta — y cuando un producto no te convenga, la página lo dice antes de que lo compres.